2018年十大营销关键词！自去年年末999的《总有人偷偷爱着你》刷屏各大媒体后，2018年开始了走心广告的热潮。基于对大众情绪和生活状态的精准洞察，《你很了不起》、《健该如此》、《平凡英雄》、《致一切误解背后的美好》等煽情广告一次次的刺激着年轻人的泪点。

　　虽说狂人觉得走心太多过犹不及，易导致消费者的审美疲劳，但能在短时间内戳中消费者的心，加深对品牌的印象，煽情广告确实是还不错的一个宣传方式。

　　下半年可以说是锦鲤爆发的时期，从创造101的锦鲤化身杨超越顺利出道，到支付宝的中国锦鲤信小呆成为微博网红，各种锦鲤表情包蜂拥而至，而我们，似乎不转发锦鲤就out了。抓住时机的品牌也顺势造出了一波又一波的锦鲤营销，收割着大批量的流量。

　　无论我们要恋爱、考试、生病还是升职等等，在这之前都要求上锦鲤，好像这样就真的能带来好运一般，不过是在生活重压下的一点心理寄托，和求菩萨拜佛是一样的道理。

　　国庆期间，支付宝用一个中国锦鲤，成功破了品牌微博的转发新纪录，天猫也不甘示弱，双11的锦鲤微博更是造就了7000多万的转发量，可见消费者对于抽奖的热情是永远不会消散的，毕竟谁不想成为锦鲤啊！

　　抽奖的活动并不是什么新鲜事，但锦鲤的噱头让抽奖变得创新，给予粉丝不一样的新鲜感，品牌方频频使用屡试不爽。

　　2018年，沙雕文化突然流行起来，最开始的沙雕因与某词谐音，更多的是调侃的意味。“沙雕”能给生活增添不一样的乐趣，是消费者的快乐源泉了。京东电器的沙雕文案，毒液的公益广告，华为太空广告的重庆话配音版等沙雕广告，都受到了消费者的广泛好评。

　　所谓的“沙雕广告”，贴近年轻人的喜好，塑造了自身年轻化的品牌形象，在逗得年轻人开怀一笑的同时，增加了年轻人对品牌的好感度。在社交媒体上，创意又有幽默的广告非常的对沙雕青年的胃口，引发他们自动帮助其传播开来，像华为的重庆方言版广告就在朋友圈造成了刷屏之势。在不能事事尽如人意的社会，沙雕能给予自身一点快乐和轻松，就是这样才会受到大家的欢迎吧。

　　今年三月，GQX宝马的《那一夜，他伤害了他》火爆全网，让漫画这种表现形式进入了品牌主的眼帘。匡扶摇独特的漫画形式，《人心如此柔软》等也受到了各个品牌主的喜爱。

　　相比于文字，人们的视觉偏好会更倾向于漫画的表现形式，且图画让故事变得有温度，生动有趣又饱满的内容能让人们沉浸于故事情节中。戳中人心的漫画则更易得到消费者的追捧，就算最后知道是广告也心甘情愿的吃下了安利。

　　狂人最喜欢的一篇长漫画是匡扶摇替多抓鱼做的一篇，里面蕴藏的情感真的十分细腻，取材于真实的片段十分具有代入感，内心深处敏感脆弱的小情绪，被一点点的描绘了出来。（就是篇幅真的太长了！）

　　今年的大事记，世界杯算一个。而在世界杯期间，不得不提一下的，就是马蜂窝、Boss直聘、知乎等不断循环的口号式广告。

　　在注意力稀缺的现在，我必须承认这种简单粗暴的广告形式很有效果，成功的让我们接收并记住了广告信息，只是不断重复的出现引起了不少消费者的反感。

　　从数据上看，世界杯期间不管是搜索指数还是用户增长数据都大大上升，所以这种广告形式也得到了一波广告主的喜欢。

　　关于此类广告算不算好广告也一直没有一个定论，有人说达到了广告效果的就是好广告，也有人说因此失去了消费者的心得不偿失，你怎么看？

　　今年被称为90后失去的一年，我们失去了霍金、李敖、樱桃子、金庸、李咏、斯坦李等等标志性人物，同时，改革开放四十周年也掀起了一波热潮。

　　五芳斋将过去的广告重新剪辑，人民日报联合快手将改革开放的四十年变化展现在我们眼前，原来时间过得这么快，不知不觉我们就长大了。时间不可逆转，回忆杀真是一击即中。

　　除了暖心的文案和复古的图画，以前年代发生的大事记让我们仿佛穿越回到了那个年代，去体会当时的时代气息，再反观现在，时代在不停进步，科技在不断发展，我们的生活也会越来越好的。

　　有人说2018年是广告业艰难的时期，不管是甲方还是乙方，都是如此。WPP全球裁员3500人，关闭近80家办公室；扬罗必凯（Y&R）北京、广州办公室先后关闭，扬罗必凯与VML合并组成YMLY&R；智威汤逊和伟门合并，组成Wunderman Thompson；奥美将奥格威的手写体logo换成了设计体...

　　经历了变革的广告公司真的会好起来吗？不得而知，最终结果只能让市场告诉我们。不可否认的是，就算广告的黄金时代已经过去，依然有不少即有创意又有效果的好营销案例出现，实力才是硬道理。

　　2018年可谓是国潮元年，为了吸引消费者的注意力，扭转消费者对老牌国货的刻板印象，国货品牌们使出了浑身解数，焕发出年轻化的光彩。

　　这些产品，不仅有噱头赚足了眼球，更是让消费者为之疯狂，抢都抢不到。而不仅仅是品牌，就连一向庄严肃穆的博物馆都开始走潮流化的路线，七大博物馆联合抖音推出的H5风靡朋友圈。

　　对于国货来说，传承中国的传统文化，推动文化发展也是义不容辞的责任之一，而将现代的时尚潮流感融入产品之中，传统与现代碰撞出了不一样的火花，以全新的面貌获得了年轻主流消费群体的喜爱。也让中国的传统品牌更具自己的文化和风格，扩大了自身的影响力并逐步走向世界，让世界看到什么是中国制造。

　　“小猪佩奇，我配你”，“不要抱怨，抱我”...不仅仅土味情话、土味表情包在社交媒体上流行，土味营销也逐渐兴起，成为了营销界的一股泥石流。

　　椰树牌椰汁的土味包装，dior的“土味微商”广告，华南兄弟吃竹鼠走红等等案例都吸引着消费者的注意力，土味审美更是在众多潮流时尚中脱颖而出，以创造101王菊、杭州租房小吴为代表。

　　从中也可以看出消费者的喜好，接地气，贴近生活的内容更能拉近品牌和消费者之间的距离。如果现在品牌们还端着，不了解土味营销，那才真的是过时了。

　　蓝色光标裁员事件，滴滴顺风车空姐遇害案件，小龙坎暗访事件乐鱼电子官方网站，碧桂园工地塌陷事件，花总五星级酒店暗访事件，都让我们看到了不合格的公关都是怎样的，公关做的不好，广告打得再好也无甚用。

　　面对危机，反应要快，态度要真诚，有错要改，挽回人心才是重中之重啊。也有戏称说“千万不要惹做自媒体的人”，在这个话语相对自由的时代，人人都可发声，信息发酵的速度极快，热点一爆发聚集的流量超过我们的想象。

　　当然，中国人的忘性一向很大，闹得沸沸扬扬的事件没几个月已经没有人再提，这也是某些企业不甚在意的原因吧。还是希望企业们，都能担起自己应承担的责任，对消费者负责。

　　以上，就是今年的十大营销关键词。不管是什么营销，最关键的还看消费者，只要消费者买单，就是好营销！